"천천히 음미해야 하는 아이스크림 一片慢慢品的雪糕"
중쉐가오(钟薛高,Chicecream)은 중국의 아이스크림이란 뜻을 가진 中雪糕의 발음 유사성을 활용한 언어유희로 지어진 이름입니다. 개별적인 한자 钟,薛,高는 중국의 흔한 성씨로 중국 사람들에게 친밀감과 동시에 레트로 감성을 일으킵니다. 이름에서 풍겨오는 이미지와 배반되게 이 아이스크림은 **"아이스크림 계의 에르메스"**로 불립니다. (우리나라로 치면 김이박 아이스크림인데 고급명품 아이스크림 포지셔닝을 한 격입니다)
기존 외국 고급 아이스크림 브랜드에 속하는 하겐다즈, 매그넘과 같은 영문 표기 대신 중국식 이름을 쓰면서 지난 수년간 중국 Z세대에서 유행한 궈차오(国潮,국뽕)와 맞물려 폭발적인 인기를 얻었습니다. 비싼 가격만큼 좋은 원료를 사용하고 맛도 훌륭한 것으로 알려져 있는데요. 고급 이미지를 적극 활용해 다양한 브랜드들과 적극적으로 콜라보 마케팅을 진행하는데 매 캠페인마다 슬로건이나 작명 센스에서 중쉐가오의 언어 유희 능력이 돋보이기도 합니다.
창업 3년만에 거의 1억개에 가까운 아이스크림을 팔며 300배 이상 매출 성장을 보였는데요. 지난 2021년 징동판 블랙 프라이데이 618에서 오픈한 지 3분만에 작년 한해 매출을 초과했고 당일 60만개를 파는 기염을 보이며 **"1분에 1만개 팔린 아이스크림"**이란 기록을 만들었습니다. 또한 2년 넘게 티몰 프리미엄 아이스크림 카테고리에서 1위 자리를 유지하고 있습니다.